Não retiro o que disse ontem, mas alerto para o facto interessante (um pouco fora do tempo) da J&J ter criado um blog e ter assumido a culpa da desatenção na criação do anúncio. Deixo o link para o blog. http://jnjbtw.com/?p=362

A comunicação no mundo 2.0 assume cada vez maior importância, estar atento é uma tarefa a todos os que comunicam ou pretendem comunicar.

De volta à esfera do blog, tive mais uma confirmação da importância de olharmos para o que dizem neste mundo quando se lança uma campanha no mundo televisivo. À escolha do plano de meios e da equipa criativa, devemos olhar para os resultados no mundo 2.0 onde as opiniões livres contam muito.

Vejam o anúncio:

E vejam as reacções:

Há anos foi lançada uma campanha de comunicação que visava mudar o comportamento sexual dos jovens, em alguns estados dos Estados Unidos da America, a campanha deu o nome à geração MTV. Em Portugal, vemos aumentar, anualmente, o número de pessoas infectadas com VIH e outras doenças sexualmente transmissíveis. As campanhas sucedem-se na televisão, outdoors e jornais. Habitualmente, também, vemos diversos modelos sociais (vulgo actores) darem a cara pelas campanhas. No entanto, se, numa leve abordagem, questionarmos os utilizadores das diversas redes sociais sobre formas de contrair virus, doenças, usos de preservativos e outros contraceptivos, etc, tenho a sensação que, muito estão informados, muitos sabem o que fazer, alguns podem apresentar duvidas, desconhecimento e ignorância. Quantos é que consideram ser uma preocupação que não os afecta, é uma questão que me deixa assutado não saber… Será que o modelo usado até hoje é o mais eficaz?

Recentemente ouvi alguem comentar que o HPV não é uma procupação, porque ”isso é mais para aquelas pessoas”!? - “aquelas pessoas” são uma percentagem superior a 50% da população…

Há práticas dificeis de explicar… Estar, mas calado, num evento público é muitas vezes mais vantajoso.

Pondo de parte a velha discussão da comunicação de nomes de medicamentos, é curioso que é pedido pela industria farmaceutica, ou pelos seu reguladores, que a prescrição de medicamentos passe a ser feita pela Denominação Comum Internacional (DCI). Os médicos prescrevem em função das propriedades do medicamento e que são dadas pelo seu principio activo. A população em geral só conhece os medicamentos pelos nomes comerciais e só procura informação por esse nome. E no fim de tudo, quando queremos informar o doente crónico que saiu um novo tratamento e que pode questionar o médico sobre a eficácia do mesmo, o médico recebe o nome comercial e o doente recebe a versão “chinesa”.

A transparência que caracteriza as boas práticas de comunicação tem na saúde um objectivo maior, o esclarecimento. A clareza de discurso e, principalmente, de assunto é imprescindível ao entendimento da mensagem. E não estamos a falar só de medicamentos e inovações terapêuticas…

Vou de férias e comigo levo o blog! No regresso este espaço entrará no mundo real da blogosfera, com temas de comunicação e saúde.

O jargão médico é o que melhor caracteriza a dificuldade de entendimento entre comunicação esclarecedora e comunicação cientificamente rigorosa.

Nuvem de um texto introdutório de um caso clinico:

Nuvem de um comunicado oficial de um medicamento (para protecção de dados foram retirados os nomes do medicamento e da empresa fabricante):

Há algum tempo foi-me dado a conhecer um caso de sucesso no tratamento de Hérnias. Este caso de sucesso passa não só pelo método aplicado, mas pelo facto de haver uma clinica no Canadá dedicada só a esta prática clinica. Uma clinica para uma prática clinica!?

Há um método padronizado na recepção e acompanhamento de cada pessoa desde o dia de marcação.

Vale a pena conhecer! (pode não ter um site moderno e cheio de funcionalidades, mas o importante está lá)

www.shouldice.com/