No fim de um dia, é interessante observar a conclusão: médicos e jornalistas são profissionais em tudo muito semelhantes no resultado que produzem no sucesso da actividade e, principalmente, no erro, é que ambos podem levar à morte, fisica num caso e reputacional ou de “espirito”no outro. A comparação dos consultores guardo-a para a casa…

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A dificil relação de entendimento entre a medicina e a comunicação. Quando se juntam no mesmo espaço levantam-se questões tão curiosas como, o tempo de uns nas perguntas e dos outros nas respostas teimam em não acertar. Os jornalistas perguntam hoje na esperança de uma resposta rápida, a medicina elabora uma resposta, muitas vezes complexa, [...]

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De volta à esfera do blog, tive mais uma confirmação da importância de olharmos para o que dizem neste mundo quando se lança uma campanha no mundo televisivo. À escolha do plano de meios e da equipa criativa, devemos olhar para os resultados no mundo 2.0 onde as opiniões livres contam muito.
Vejam o anúncio:

E vejam [...]

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Há anos foi lançada uma campanha de comunicação que visava mudar o comportamento sexual dos jovens, em alguns estados dos Estados Unidos da America, a campanha deu o nome à geração MTV. Em Portugal, vemos aumentar, anualmente, o número de pessoas infectadas com VIH e outras doenças sexualmente transmissíveis. As campanhas sucedem-se na televisão, outdoors e jornais. [...]

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Há práticas dificeis de explicar… Estar, mas calado, num evento público é muitas vezes mais vantajoso.

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A transparência que caracteriza as boas práticas de comunicação tem na saúde um objectivo maior, o esclarecimento. A clareza de discurso e, principalmente, de assunto é imprescindível ao entendimento da mensagem. E não estamos a falar só de medicamentos e inovações terapêuticas…

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O jargão médico é o que melhor caracteriza a dificuldade de entendimento entre comunicação esclarecedora e comunicação cientificamente rigorosa.
Nuvem de um texto introdutório de um caso clinico:

Nuvem de um comunicado oficial de um medicamento (para protecção de dados foram retirados os nomes do medicamento e da empresa fabricante):

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